Het WK 2026 begint op 11 juni in de Verenigde Staten, Canada en Mexico, en de kans dat jij of iemand in jouw omgeving een gokje waagt op een wedstrijd is groter dan ooit. De Kansspelautoriteit (KSA) zag dat aankomen en lanceerde eind mei een campagne die anders is dan de gebruikelijke waarschuwingsteksten: oud-international Glenn Helder staat centraal, met zijn eigen verhaal over gokverslaving.
Glenn Helder als onverwacht gezicht van de campagne
Glenn Helder speelde jarenlang profvoetbal op het hoogste niveau, waaronder voor Arsenal. Na zijn actieve carrière raakte hij verslaafd aan gokken — iets wat hij de afgelopen jaren openlijk bespreekt. Precies dat maakt hem een geloofwaardig gezicht voor de campagne 'Laat je niet zoek spelen', die de KSA op 27 mei 2026 lanceerde.
In Amsterdam maakte streetartcollectief Kamp Seedorf een grote mural als eerbetoon aan Helder, waarbij zijn voetbalcarrière en zijn herstel van gokproblemen samenkomen in één beeld. Content creator Noah Zeeuw interviewde Helder voor social media en maakt meerdere items die tijdens het WK verschijnen op Instagram, Snapchat en YouTube.
KSA-voorzitter Michel Groothuizen legt uit waarom ze kozen voor deze aanpak: "Tijdens grote voetbaltoernooien neemt de verleiding om te wedden sterk toe. Jongvolwassenen zijn extra vatbaar voor de opwinding, groepsdruk en het overschatten van winkansen." Niet betuttelen, maar bewustzijn vergroten — dat is de inzet.
Waarom jongvolwassenen de risicogroep zijn
Iedereen kan in de problemen komen met gokken, maar de campagne richt zich specifiek op jongvolwassenen. Dat heeft een reden: zij zien sportweddenschappen vaak niet als gokken. Een inzetje op de winnaar van een WK-wedstrijd voelt als kennis inzetten, niet als gokken bij een fruitmachine.
Uit onderzoek van de KSA blijkt dat een kwart van de Nederlanders gokken als normaal beschouwt in hun sociale omgeving. Mannen (32%) liggen daarin hoger dan vrouwen (16%). Zorgelijker is dat 43% zegt minder te zouden gokken als hun vrienden het ook niet deden — een duidelijk signaal dat groepsdruk een grote rol speelt. Juist bij voetbal en een WK, waarbij het "dan doe ik ook mee" zo toegeslagen is, werkt die druk extra sterk.
Sportweddenschappen zijn bovendien makkelijker dan ooit: met een paar tikken op je telefoon kun je inzetten op elke wedstrijd. Die drempel is zo laag dat veel jongvolwassenen niet stilstaan bij de risico's. De campagne van de KSA probeert precies die stilstand te creëren — even nadenken voordat je inzet.
Hoe de campagne jongeren bereikt
De keuze voor Instagram, Snapchat en YouTube is niet toevallig. Dit zijn de platforms waar de doelgroep zit, en een folder op een overheidswebsite bereikt nauwelijks jongvolwassenen. Door met Glenn Helder en een bekende content creator samen te werken, verspreidt de boodschap zich via kanalen die jongeren zelf vertrouwen.
Op de campagnewebsite LaatJeNietZoekSpelen.nl kunnen bezoekers een kennistest doen over de risico's van sportweddenschappen en lezen over wat gokken met mensen doet. Ook staat er een verwijzing naar het uitsluitingsregister Cruks, voor wie zichzelf wil beschermen door geen toegang meer te hebben tot legale gokplatforms.
De mural in Amsterdam heeft nog een extra functie: hij genereert gespreksstof. Wie langs de muur loopt, ziet een bekende naam en een duidelijke boodschap. Dat kan net dat ene gesprek uitlokken dat iemand anders doet nadenken. Op vergelijkbare wijze probeert de KSA ook via handhaving de markt schoon te houden. Lees ook hoe de KSA illegaal gokken dit jaar aanpakt.
Gokken is normaler dan veel mensen beseffen
Een van de meest opvallende bevindingen uit KSA-onderzoek is dat 76% van de Nederlanders denkt dat gokverslaving niet zichtbaar is aan iemand. Die onzichtbaarheid maakt het probleem moeilijker te herkennen — voor de gokker zelf én voor zijn omgeving. Tegelijkertijd zegt 29% geen hulp te durven vragen als ze een probleem hebben met gokken, en vindt 34% het lastig om iemand anders erop aan te spreken.
Die combinatie is gevaarlijk: het probleem is onzichtbaar, niemand spreekt er makkelijk over, en de sociale norm rond gokken verschuift steeds meer richting "het hoort erbij". Een WK waarbij weddenschappen in elk voetbalpraatprogramma voorbijkomen, versterkt dat beeld verder. Weet je niet goed hoe je iemand kunt helpen die te veel gokt? Lees dan onze tips voor het omgaan met een gokverslaafde.
Herken de risico's voordat het WK begint
Het WK begint op 11 juni. Dat betekent dat de komende dagen steeds meer advertenties, bonusaanbiedingen en "gratis gokjes" op je afkomen. De KSA heeft eerder al laten weten extra toezicht te houden op reclame voor sportweddenschappen tijdens het toernooi. Aanbieders mogen tijdens live wedstrijden geen wervende reclame uitzenden. Wat de toezichthouder van plan is rond het WK, vind je terug in ons eerdere artikel over de KSA en het WK.
Wat kun je zelf doen? Stel jezelf een limiet voordat je begint: hoeveel ben ik bereid te verliezen zonder dat het pijn doet? Zie dat niet als winst die nog moet komen. Als het antwoord nul euro is, is er niks mis mee om gewoon níet mee te doen met de sweepstake of de weddenschap in de groepsapp. Glenn Helder vertelt niet dat gokken altijd in de problemen eindigt, maar wel dat het voor hem te ver ging zonder dat hij het doorhad.
Heb je het gevoel dat gokken meer ruimte inneemt dan je wilt? Op de website van de Kansspelautoriteit vind je informatie over hulp en het uitsluitingsregister Cruks.