TonyBet dacht een mazzeltje te hebben gevonden. Geen bekende voetballer in beeld, geen naam genoemd, geen contract met een profclub nodig. Alleen een verzonnen speler met een rugnummer, een nationaal shirt en een postuur dat toevallig sterk leek op een bekende international. Toch moest de advertentie binnen een dag van het internet, en de Kansspelautoriteit (Ksa) maakte duidelijk dat dit precies is waarom het rolmodellenverbod bestaat: het gaat niet om wie er letterlijk in beeld staat, maar om wie de kijker herkent.
Wat TonyBet precies verkeerd deed
Op 17 juli 2026 meldde de Ksa dat TonyBet tijdens het WK voetbal 2026 een advertentie had geplaatst met personen die via rugnummers, nationale shirts en uiterlijke kenmerken verwezen naar bekende internationale profvoetballers. De spelers in de advertentie bestonden niet echt, maar waren zo opgebouwd dat elke kijker met enige voetbalkennis meteen wist wie er bedoeld werd. De Ksa riep TonyBet op de advertentie direct te verwijderen, en de aanbieder deed dat ook. Een boete volgde niet, wel een duidelijke waarschuwing: dit was voor TonyBet al de tweede overtreding van 2026, na promotiemails aan jongvolwassenen van 18 tot 24 jaar eerder dat jaar.
Wil je weten hoe streng de Ksa tijdens het toernooi optrad? Lees ook ons artikel over wedden op het WK 2026, waarin we beschrijven hoe de toezichthouder zich specifiek op het toernooi voorbereidde.
Het rolmodellenverbod gaat verder dan je denkt
Sinds 30 juni 2022 geldt in Nederland een verbod op het inzetten van rolmodellen in reclame voor risicovolle kansspelen, zoals online casino's en sportweddenschappen. Het idee daarachter is simpel: jongeren en mensen met een gokprobleem laten zich makkelijker verleiden door iemand die ze bewonderen dan door een kale advertentie. Maar de manier waarop de Ksa het verbod toepast, verrast nog altijd aanbieders. Het gaat namelijk niet alleen om echte optredens. Een indirecte verwijzing, zoals bij TonyBet, telt net zo hard.
Dat bleek ook op 7 augustus 2026, toen de Ksa BetCity en TOTO Winkel aansprak. BetCity toonde weddenschappen naast een nationaal shirt met de naam en het rugnummer van Kylian Mbappé, zonder dat de speler zelf in beeld kwam. TOTO Winkel koppelde een actie rond een hattrick van Mbappé en een prijs van honderd euro aan een shirt met zijn nummer. Beide aanbieders verwijderden de campagnes meteen nadat de Ksa erop wees dat de combinatie van naam, nummer en shirt al genoeg is voor een overtreding. Benieuwd naar de details van die zaak? Die staan in ons artikel over Mbappé en de ingreep van de Ksa.
Het verschil met TonyBet is veelzeggend: die aanbieder gebruikte helemaal geen bestaande naam, en kreeg toch exact hetzelfde verwijt. Fictief of niet, als het publiek de connectie legt, is het verboden.
Ook streamers en influencers vallen eronder
Het rolmodellenverbod gold al sinds 30 juni 2022, maar lange tijd was onduidelijk hoe ver het precies reikte bij online creators. Op 25 februari 2026 maakte de Ksa daar een einde aan: alle vergunninghouders kregen te horen dat samenwerkingen met streamers en influencers beëindigd moesten worden, lopende contracten uiterlijk op 31 maart, met handhaving vanaf 1 april. Niet de bekendheid in traditionele media is bepalend, maar de aantrekkingskracht op jongeren en de commerciële waarde van het platform. Zelfs een verwijzing naar het aanbod van een vergunde aanbieder kan al als reclame gelden, ook zonder dat daar geld voor is betaald. Casino's streamen mag nog wel, het gaat specifiek om de promotionele band tussen creator en vergunninghouder.
Waarom de Ksa juist tijdens het WK zo streng was
De Ksa had providers voorafgaand aan het WK al per brief gewaarschuwd dat het toezicht op reclame tijdens het toernooi zou worden aangescherpt. Dat gebeurde niet voor niets: een groot sportevenement zorgt voor een piek in kansspelreclame, en dus ook voor een piek in het risico dat kwetsbare groepen worden blootgesteld aan verleidingen. In dezelfde week dat TonyBet werd aangesproken, kreeg ook Vbet een waarschuwing, in dat geval voor illegale weddenschappen op details als inworpen en hoekschoppen tijdens WK-duels.
De aanbieders die geraakt werden, vallen bovendien niet in hetzelfde rijtje als notoire overtreders. Eerder kreeg JOI Gaming, de organisator van Jack's Racing Day, een boete van 400.000 euro voor het inzetten van rolmodellen bij een evenement in 2023, zo meldde Intergame Online in december 2025. Een overtreding die begint met een waarschuwing, kan bij herhaling of in een zwaardere vorm alsnog uitmonden in een fors bedrag. Benieuwd welke boetes casino's dit jaar al kregen? Check ons overzicht van de recordboetes van de Kansspelautoriteit.
Dit is wat adverteerders nu anders doen
Marketingbureaus die voor gokaanbieders werken, checken sindsdien niet alleen of een advertentie een echte speler toont, maar ook of de combinatie van elementen toevallig een herkenbaar persoon oproept. Een rugnummer dat samenvalt met een bekende speler, een shirtkleur die een nationaal elftal oproept, een haarstijl die net te specifiek is: het zijn allemaal signalen die nu eerst langs een jurist gaan voordat een campagne live mag.
Voor lezers die zelf wel eens een gokreclame zien voorbijkomen, is de les misschien nog simpeler. Als een advertentie je meteen aan een bekende speler laat denken, ook al wordt die naam nergens genoemd, dan heeft die advertentie precies gedaan wat niet mag. En blijkbaar is dat makkelijker te bewijzen dan menig aanbieder had verwacht.